Jakarta, 11 November 2025 — BINUS University resmi mengukuhkan Prof. Dr. Arta Moro Sundjaja, S.Kom., S.E., M.M., CDMS sebagai Guru Besar Tetap Bidang Ilmu Digital Bisnis. Pengukuhan ini menegaskan komitmen BINUS University dalam memperkuat peran akademisi sebagai penggerak inovasi di era ekonomi digital, sejalan dengan Visi BINUS: Fostering and Empowering Society in Building and Serving the Nation.
Dalam orasi ilmiahnya berjudul “Brew to Buy: Seduh Lebih Cerdas dengan Kecerdasan Buatan dan Live-Streaming untuk Meningkatkan Kepuasan Para Pecinta Kopi,” Prof. Arta mengajak hadirin memahami bagaimana transformasi digital, teknologi kecerdasan buatan (AI), dan integrasi omnichannel telah mengubah cara masyarakat menikmati secangkir kopi dari sekadar minuman, menjadi pengalaman sosial, edukatif, dan berkelanjutan.
Melalui kisah sederhana tentang “Joe” yang membeli kopi lewat live-streaming roastery lokal, Prof. Arta menggambarkan perubahan perilaku konsumen di era digital dan bagaimana pelaku bisnis harus beradaptasi melalui integrasi data, AI, dan komunitas. Ia menyebut konsep ini sebagai “Coffee 5.0 Operating System”, yaitu kerangka kerja bisnis yang menyatukan brew x data x AI x komunitas untuk menciptakan pengalaman yang lezat sekaligus akuntabel.
“Di balik secangkir kopi yang nikmat, kini ada kecerdasan buatan yang memahami preferensi rasa, data yang menjamin transparansi, dan komunitas yang saling memberdayakan. Inilah wajah baru bisnis digital yang tidak hanya efisien, tetapi juga manusiawi dan berkelanjutan,” ujar Prof. Arta dalam orasinya.
